Kulutuksen vähentämisen keinoin voi vaikuttaa yhteiskunnallisiin
epäkohtiin, esimerkiksi ilmastokriisiin: omaa hiilijalanjälkeään pystyy pienentämään kulutuksensa määrään ja laatuun
vaikuttamalla. Monet myös kokevat saavansa
iloa siitä, että pystyvät elämään vähemmällä. Tutkimuksissa on tunnistettu,
että kulutuksen vähentäminen voi tuottaa mielihyvää ja kontrollin tunnetta,
jopa onnellisuutta. Vähemmän voi siis olla myös enemmän.
Artikkelini Kulutuksen vähentämisen tavat kestävässä
kuluttamisessa on julkaistu Kulutustutkimus.Nyt-lehden tuoreessa numerossa,
ja sen pääsee lukemaan tästä.Tutkimuksessani analysoin suomalaisten kuluttajien vähentämisen tapoja – tapoja, joilla
kuluttajat minimoivat omaa kokonaiskulutuksensa määrää. Mielenkiintoista
tunnistamissani tavoissa on se, että vähentäminen voi tapahtua sekä määrällisen
että laadullisen muutoksen kautta. Useat aiemmat tutkimukset tarkastelevat
vähentämistä vain hankintahetkellä – ostanko vai enkö osta? Todellisuudessa
kulutusta voi vähentää missä tahansa kulutuksen vaiheessa (hankinta, käyttö,
käytöstä poistaminen) ja vähentäminen voi tapahtua myös laadullisen muutoksen
kautta.
Keräsin aineiston haastattelemalla. Haastateltavien puheesta
tunnistamiani vähentämisen tapoja olivat esimerkiksi pikamuodin ostamisesta kieltäytyminen
ja kasvisruokavalion noudattaminen. Näissä esimerkeissä kuluttaja kieltäytyy
jostain kulutuskohteesta: pikamuodista tai lihasta. Lisäksi haastateltavat
rajoittivat kulutuksensa määrää: he söivät kasvipainotteisesti, vähensivät lentämistä
ja sisustustavaroiden ostamista sekä minimoivat veden ja sähkön kulutusta. Joistain
kulutuskohteista, kuten vedestä, on mahdotonta kieltäytyä. Matkustaminen
ei ole samalla tavalla välttämätöntä, mutta sen rajoittaminen kieltäytymisen sijaan voi
helpottaa luopumiseen liittyviä uhrauksia.
Kieltäytymisen ja rajoittamisen lisäksi haastateltavani
vähensivät kulutustaan vaihtoehtojen avulla. Tämä kulutuksen vähentäminen tapahtuu
laadullisen muutoksen kautta. Esimerkkejä tällaisista tavoista oli paljon:
vaatteiden lainaaminen kämppiksen kanssa, auton yhteiskäyttö sukulaisen kanssa,
kestovaipat, kuukuppi ja kierrättäminen auttoivat kaikki kuluttajia vähentämään
kulutustaan. Esimerkiksi kestovaipat ja kuukuppi ovat kestäviä tuotteita,
joiden avulla voi ehkäistä jätteen syntymistä. Tunnistan artikkelissani, että
kulutuksen vähentäminen vaihtoehtojen avulla tarkoittaa kiertotaloutta tukevia
käytänteitä (esim. huonekalujen myyminen), kestävämpiä tuotteita tai palveluita
(esim. palasaippuat tai pyöräily autolla ajamisen sijaan) tai ennakoivaa
kuluttamista (esim. ruokaostosten suunnittelu etukäteen).
Suomen ilmastopaneelin (2020) raportin mukaan kotitalouksien kasvihuonekaasupäästöjä pystytään pienentämään juuri kulutuksen kohtuullistamisen avulla, ja sitä tukevilla
ohjauskeinoilla. Tutkimukseni tarjoaa tietoa siitä, miten suomalaiset
kuluttajat toteuttavat kohtuullisuutta arjessaan.
- Roosa Luukkonen
Lähde: Suomen ilmastopaneeli (2020). The Sufficiency
Perspective in Climate Policy: How to Recompose Consumption. https://www.ilmastopaneeli.fi/wp-content/uploads/2020/09/Sufficiency-in-climate-policy_2020-09-25.pdf
Artikkelin viittaustiedot: Luukkonen, R. (2020). Kulutuksen
vähentämisen tavat kestävässä kuluttamisessa. Kulutustutkimus.Nyt, 14(1-2), 31–49.
Kuvat Pixabaysta.